解码Z世代的五大“通用语言”

  • 时间:
  • 浏览:1

声明:本文来自于微信公众号 第一财经商业数据中心(ID:CBNData),作者: CBNData,授权站长之家转载发布。

圈圈圆圆圈圈,

添添黏黏添添的Z世代,

不必看多你的脸。二次元圈、电竞圈、cos圈、国风圈、模玩圈......

另一个 多叠另一个 多的兴趣圈,是Z世代自建的同好社区;

像一颗“海草”兴趣广博,假如有趣就平添关注;

像“章鱼触角”吸附所爱,一旦黏住就疯狂追逐;

大伙儿 也不用黑话建起屏障,

重神交不看颜值高的Z世代。

2019 年 8 月 2 日,第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心开幕。作为以 95 后圈层为切入点的圈层文化营销平台,“天猫青年实验室”以ChinaJoy官方独家数字营销公司合作 者伙伴的身份,借势全球顶级数字娱乐IP,在现场打造了覆盖二次元、国风、电竞、模玩、科技这五大 95 后热点圈层的“天猫无限派对”。

现场,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》(下文简称CBNData《报告》,点击阅读原文查看多整内容),基于CBNData消费大数据,对Z世代青年(16- 24 岁)展开解析。CBNData《报告》发现:

1)中国的Z世代人群约1. 49 亿,每月可支配收入高达 34001 元;

2)Z世代消费能力快速增长,同比增速远高于或者 年龄段人群;

3)Z世代五大圈层代表:电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈;

4)电竞圈巾帼不必须眉, 2019 购买电竞装备的Z世代女人女人男人玩家消费增速是男性用户的 2 倍;

5)二次元圈的彩瞳成为Z世代Cosplay点睛之笔,红、蓝、绿色彩瞳消费占比超三成;

6)国风圈的Z世代古风服装维持高速增长, 2019 古风服装销售同比增幅达近4000%;

7)模玩手办圈中Z世代女生和二线城市的消费金额已接近五成占比;

8)硬核科技圈全面智能化, 2019 年Z世代在智能家居系统的消费增幅达344%

现场,CBNData商业研究总监李湘对Z世代五大典型圈层代表人群尽显了完整篇 的解读,并指出了Z世代圈层消费的四大展望。

Z世代五大文化圈

电竞 | 二次元 | 国风

机电模玩 | 硬核科技

作为优渥物质条件下成长起来的“孤”二代们,Z世代不必大众眼中“圈地自闭”的一帮人。反而,Z世代青年是伴随着互联网快速发展,活跃在各类兴趣文化社交前沿的“Online”一族。大伙儿 更向往归属感以及认同感,志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系,让大伙儿 的社群有序建起。

电竞圈|女玩家大势入圈,粉丝经济创爆款

从电竞盛世频繁刷屏大众社交媒体,电竞元素的影视作品接踵而至,到电竞选手接二连三成为品牌代言人,足以见得中国电竞正迈入黄金时代。根据CBNData《报告》显示,目前电竞玩家在电竞爱好者中占比超六成,男性玩家更显优势。不过从近年来或者 爆款游戏中女人女人男人玩家比例的显著提升来看,女人女人男人玩家极具发展潜力。

以线上电竞装备消费为例,近年来购买电竞装备的女人女人男人玩家也呈现快速增长,装备党已然不也不男性玩家的专属名词。而从Z世代购买的电竞设备来看,已不仅限于电脑、屏幕、键鼠等电子设备,连打游戏所用的桌椅都追求专业。

此外,从 2018 年中国电竞赛事营收模式占比来看,超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。

二次元|萌妹依然是主力,线下打破次元壁

作为大众最耳熟能详的圈文化,“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData《报告》显示,作为二次元消费的主要呈现形式,二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比,其中萌妹子依旧是主力,买了近七成的相关产品;从 2019 天猫Cosplay订单量前六名的ACG作品来看,常青树IP和新晋热门均有涉猎,尽显Z世代的“海草”本性。

此外,二次元的Coser文化也不再仅限于大片硬照,随着线上社交形式的日渐充裕,宅舞、线下活动、日常生活等视频内容刚结束了了广泛传播,虚拟空间的人物形象逐渐打入三次元。

国风|B站成Z青年国风基地,古风服饰常服潮

从线上数千万的传统文化爱好者齐聚B站,到共青团中央等大型机构纷纷在线下举办国风主题活动,足见国风之潮正当时。CBNData《报告》显示,B站上近乎九成的国风爱好者都不 Z世代,从穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器,到改编并跳传统舞蹈,国风的表型形式多种多样。

从线上古风消费来看,古风服饰维持高速增长,其中不乏日常街头款,呈现古风服装常服化发展趋势;此外,近一年古风配饰消费增幅相较上一年都不 了极大提高,彰显Z世代的精致范儿。

模玩手办|进击中的女“模玩”家,盲盒经济玩转情绪营销

曾几哪年,模玩手办、手办潮玩是男孩子们的玩物,而今随着盲盒的兴起,不仅没法多女人女人男人进入“模玩圈”,一起让我见识了“收藏欲”也能多吸金。CBNData《报告》显示,相比整体人群,Z世代的女生和来自二线城市的模玩手办消费者更显购买力,大伙儿 合力贡献了近五成的消费占比。

近一年来,Z世代盲盒消费呈爆发式增长,其中Molly和毕奇两大IP贡献了主要的销售额占比。而手办玩家们“一发不可收拾”的收藏欲,都不 效促发了防尘和展示作用收纳的需求增长。

硬核科技|知识“云”充电,生活全面智能化

你只知Z世代爱娱乐,殊不知大伙儿 对“科技”有着超群的求知欲。CBNData《报告》显示,互联网是Z世代获取科技类资讯的主要渠道,而除了爱“云”学习,大伙儿 更热衷于在日常生活中实现科技产品的应用。不仅限于“硬核科技产品”“无人机”等科技单品的热销, 2019 年Z世代在智能家居系统的消费增幅高达344%,呈现Z青年对全面智能化生活的追求。

Z世代圈层“炼金术”

小众圈层 | IP跨界

文化出圈 | 内容共创

面对原先一群拥有角度自治性,以及更高流动性的“游牧”族群,营销务必做到在虚拟与现实、熟悉与陌生间无缝切换。

CBNData《报告》指出,面对兴趣分布的日益细分,小众化圈层是打入Z世代消费圈的“解码器”;传统品牌与虚拟IP之间的跨界,是沟通Z世代的“翻译器”;小众文化与大众文化的交融,是文化“出圈”的避震带;二次元与三次元间的内容共创产物,是打破次元壁的“穿墙术”。