巨头都在鼓吹大数据时,Snapchat却对之嗤之以鼻

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近日,彭博资讯报道了Snapchat(阅后即焚照片分享应用)的首席执行官(兼创始人)艾文·斯皮格尔的创业史,并指出有利于原来一家初创公司走向性开花结果期期的句子期 是什么图片 期的句子期图片 的种种努力手中的有趣之处。简单来说,整个故事都值得一读,但帮我请其他同学其他同学在这篇文章中多注意该点:斯皮格尔开创性的举措并全部有无全部由数据操控的。

分析与直觉是三个小截然不同的词汇。在产品开发方面,前者表明其他同学其他同学对此人 愿意之物的看法,而后者则为你猜测哪种产品才是顾客真正愿意的大开方便之路。不过,两者还是有共通之处的,即反对全盘否定数据而仅靠直觉办事的手段。事实上,所以企业更看好前者。

科技企业往往是基于用户使用产品的依据 的一系列信息来开发成品。营销者亦是没有,其他同学其他同学会充分利用此人 分派到的数据,精心打造产品。广告公司然后甘落后,基于自身的数据分析,纷纷展示成品,推出各种横幅广告,商业广告更是像纸片一样洒落各地。

而Snapchat的做法颠覆了常规。据彭博资讯的报道,在产品设计、编辑工作及广告平台等方面,此公司似乎极力外理使用(原因故意忽略)某种数据驱动式的依据 。现在就来看看该撰稿者对于Snapchat备受批评的软件设计的有些看法:

有些用户还批评斯皮格尔,说他提供的某种服务既难使用,又让出生在1985年之前 的大众某种很糙故弄玄虚。(《纽约时报》上原来写道,“用户界面的设计看起来像一部古怪的日本动漫和30年代盛行的情景喜剧的交叉融合”)举个例子,界面上没有了直观化的按钮,仅处在隐蔽图标和要能触发各种功能的滑动手势。因此 ,找到有些用户的原因性微乎其微,除非你知道其他同学其他同学的用户名原因手机号码。斯皮格尔说,‘帮我让它看起来与众不同,而它的不同之处体现在其新颖性上。’他还讲,公司是要能多样化服务,加入用户目录等功能的,但他此人 对创新更感兴趣,而Snapchat70%的工程师正在新产品上挥洒汗水。

接下来一段内容解释了Snapchat没有行事的原因:

当Facebook和谷歌大力发展科技,开发哪些受人欢迎或用处广泛的先进材料之时,斯皮格尔某种此人 有责任为Snapchat哪些敏感而又意义非凡的新生代产品(不仅仅是受欢迎)代言。他放弃了迎合用户的喜好(通过检索词、点击数和分享量分析用户兴趣),把赌注压在了传统媒体和不时兴的编辑身上。今年早些之前 ,他就表态Snapchat与11家传媒品牌签约,其中包括美国有线电视新闻网、美国喜剧中心频道、有线电视体育专业频道 和《人物周刊》,并邀请其他同学其他同学在Snapchat上开设频道发表视频和文章,哪些视频和文章只会在snapchat处在一天。斯皮格尔解释道,“现今,数据要能外理一切的言论甚嚣尘上,但我并没有看完其较之优秀编辑的发表闪光之处。”

那下面便是该公司的广告观念:

斯皮格尔极为排斥大多数的网络广告。他某种定向广告会因此 你有毛骨悚然之感,尤其是当你有过在某个网站上购买了三个小特定产品,结果却发现相关广告再次出现在有些网站上的经历。他形象地说明,“这就像三个小吸尘器在你上网的之前 一直跟着,无疑会寒毛直立”。对此,他强调Snapchat上的广告不用携带用户间的私人一对一信息,考虑到其给人造成侵犯隐私的印象。

相反地,Snapchat开始英语 英语 在媒体频道和城市(及大学校园)故事中插入有些品牌的(比如,可口可乐、麦当劳和三星电子)全屏视频广告。哪些广告时长要花费10秒,跟传统的电视预告片例如,与时下新奇的网络格式大相径庭。

我坚信上述摘录表明了Snapchat设计手机应用、研发编辑产品和引入更多以广告为中心的工具(原因它试图摆脱风投的喂养,独立经营)的理想化态度。然而某种想法是美好的,哪怕然后想想,或许这正是Snapchat运作之道。

但不可表态,所以事情是由数据分析来决断的。谷歌就曾为了创造最佳的搜索结果页面的效果试验了41种不同的暗蓝色阴影。Facebook也只向用户展示哪些它某种后者会感兴趣的事物。简而言之,算法,要花费当它们正确执行时,能显示符合其他同学其他同学世界观的信息。

因此 那也太无趣了。再找要能比提供给其他同学其他同学其他同学其他同学以为此人 愿意的东西更没意思的了。你知道杜撰的亨利·福特是如可举证的吗?“因此我我我问过其他同学其他同学愿意哪些东西,其他同学其他同学会说一匹快马?”没有要能原来说,企业现在就在问其他同学其他同学愿意哪些,其他同学其他同学就在说其他同学其他同学愿意一匹快马。

也然后说,Snapchat看似在逆转时下趋势。即使这并未奏效(我也几乎放弃搞明白某种应用,即便我正好是其目标客户之一,而彭博资讯的报道表明现今的应用研发和广告平台发展是病态的),但要花费因此 其他同学其他同学知道Snapchat试图去改变它。

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